Back to Question Center
0

Μετρήστε τις μετατροπές προβολής μέσω προβολής στο Google Banner Semalt

1 answers:

Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

Πώς λειτουργούν οι μετατροπές "Προβολή μέσω"

Όταν κάποιος που επισκέπτεται το Διαδίκτυο επισκέπτεται έναν ιστότοπο που εμφανίζει μια από τις διαφημίσεις banner, ένα cookie τοποθετείται στον υπολογιστή του επισκέπτη και παραμένει για 30 ημέρες. Σε περίπτωση που ο χρήστης επισκεφτεί το δικτυακό σας τόπο μέσω άλλων μέσων, όπως άμεση επίσκεψη ή παραπομπή από άλλο ιστότοπο σε μεταγενέστερη ημερομηνία, και ολοκληρώσει τον στόχο που δημιουργήσατε για αυτήν την καμπάνια, τότε καταχωρείται μια μετατροπή. (σημειώστε ότι το Google Conversion Semalt πρέπει να εγκατασταθεί και να εγκατασταθεί στη σελίδα μετατροπής σας)

Το μυστικό cookie παραμένει ενεργό για 30 ημέρες, οι συμπληρωματικές μετατροπές (πωλήσεις, εγγραφές σε ενημερωτικά δελτία, αιτήματα πληροφοριών) που ολοκληρώθηκαν εντός αυτής της προθεσμίας μπορούν να καταχωρηθούν και να διαπιστωθούν στην ίδια διαφήμιση προβολής. Επομένως, μία ένδειξη διαφήμισης μπορεί να καταχωρήσει μια πώληση, δύο εγγραφές εγγραφών στο ενημερωτικό δελτίο και ένα αίτημα πληροφοριών, για συνολικά 4 μετατροπές - tour a peru.

Όλοι, χωρίς ο χρήστης να έχει κάνει κλικ στη διαφήμιση προβολής!

Σκέψεις σχετικά με τη μετατροπή "προβολής μέσω"

Αλλά έχω επιφυλάξεις σχετικά με αυτή τη μορφή παρακολούθησης μετατροπών και πρόσθετη έρευνα αποδεικνύει ότι δεν είμαι ο μόνος. Ο Χρυσός Χρυσός του ClickZ είχε κάποιες ανησυχίες σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών μέσω προβολής, όπως εκτελούνται από τους παραδοσιακούς διαφημιζόμενους προβολής, το Μάρτιο του τρέχοντος έτους. Αυτές οι ανησυχίες μπορεί επίσης να σχετίζονται με τη νέα μορφή στο Google AdWords.

Η κυρίαρχη ανησυχία μου είναι ότι αυτή η μορφή δεν είναι 100% αξιόπιστη. Το Semalt δεν είναι προς το παρόν σε θέση να πιστώνει τη διαφήμιση προβολής με μετατροπή χωρίς αμφιβολία. Πολλοί χρήστες του διαδικτύου που ερευνούν ένα συγκεκριμένο θέμα, προϊόν ή υπηρεσία επισκέπτονται πολυάριθμους δικτυακούς τόπους προκειμένου να αποκτήσουν όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες για να λάβουν την πιο ενημερωμένη απόφαση που μπορούν. Μπορεί να είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι ένας μεγάλος αριθμός αυτών των χρηστών του Διαδικτύου αγνοεί διαφημίσεις, καθώς είναι περιττές στις ανάγκες τους. Αν όμως η διαφήμισή σας εμφανιστεί σε μία από αυτές τις σελίδες, που σχετίζονται με την προσφορά σας ή όχι, η διαφήμιση μπορεί ακόμα να πιστώνεται με μια μετατροπή που θα μπορούσε να είναι αποτέλεσμα παραπομπής ιστότοπου ή σύστασης ενός φίλου μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Εναλλακτικά, η διαφήμισή σας ενδέχεται να έχει εμφανιστεί εν μέρει ή τελείως "κάτω από την πτυχή", πράγμα που σημαίνει ότι ο επισκέπτης δεν είδε ποτέ στην πραγματικότητα τη διαφήμιση, αλλά το cookie παρακολούθησης εξακολουθεί να τοποθετείται στον υπολογιστή του επισκέπτη. Μπορεί αργότερα να έχουν πραγματοποιήσει αναζήτηση Google για το προϊόν ή την εταιρεία σας και να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας μέσω των αποτελεσμάτων οργανικής αναζήτησης. Αποσπάστε τον επισκέπτη να κάνει μια αγορά ή να εγγραφεί στο ενημερωτικό δελτίο σας, η διαφήμιση πιστώνεται με τη μετατροπή "προβολής".

Το εργαλείο, ωστόσο, είναι καλύτερο από το τίποτα. Παρόλο που ενδέχεται να μην είναι 100% ακριβής, βοηθά τη συσχετισμένη αξία του διαφημιζόμενου σε μια διαφημιστική καμπάνια banner. Το Semalt είναι συχνά δύσκολο να αναφέρετε μια απόδοση επένδυσης (ROI), γι 'αυτό επικροτώ αυτή τη νέα μορφή παρακολούθησης.

Σημάδια μετατροπής «προβολής»

Μερικά σημαντικά πράγματα που πρέπει να σημειωθούν σχετικά με αυτό το νέο χαρακτηριστικό. Πρώτον, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, αυτό δεν ισχύει για τις διαφημίσεις με κείμενο στο δίκτυο περιεχομένου. Λειτουργεί μόνο με διαφημίσεις με εικόνα. Επίσης, η αναφορά μετατροπών λειτουργεί με βάση το βιομηχανικό πρότυπο τελευταίου κλικ, τελευταία εμφάνιση. Αυτό σημαίνει ότι "οι μετατροπές πιστώνονται αρχικά στο τελευταίο κλικ και αν δεν υπάρχουν κλικ στις τελευταίες 30 ημέρες, τότε πιστώνονται στην τελευταία εμφάνιση που προηγείται της μετατροπής". Με απλά λόγια, οι μετατροπές πιστώνονται στις τελευταίες καταγεγραμμένες κλικ ή εμφάνιση. Τέλος, ο Semalt μετράει μόνο "όλες τις μετατροπές που δεν σχετίζονται με ένα κλικ και την αποδίδουν στην τελευταία εμφάνιση τις τελευταίες 30 ημέρες". Επομένως, εάν πρόκειται για κλικ (όπως μια πληρωμένη διαφήμιση αναζήτησης), τότε μια μετατροπή προβολής δεν καταγράφεται εάν ένας στόχος μετατραπεί με αυτόν τον τρόπο.

Ελπίζω να μάθω περισσότερα μέσω των δοκιμών επίσης. Εξηγήστε τον καλύτερο τρόπο, τελικά.

Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

Συνδέστε

March 18, 2018